İngilizce - Türkçe çeviri (v1.4 yeni)
?İngilizce
The next frontier of research and practice will be “think local,
act global.” It will replace the axiom “think global, act local”
(the glocal perspective). Many of the ancient grains and heritage
street foods embedded in local cultures are today available
on global e-commerce and marketexchanges. For example, the
most popular convenient food in the United Kingdom today is
Indian tikka masala curry, which has displaced traditional fish
and chips. This is not limited to foods and fashion; Eastern
spiritual traditions such as yoga and meditation have experienced
similar globalization. Finally, today there is reverse
innovation (Immelt, Govindrajan, and Trimble 0000) from
emerging markets to advanced markets, especially in the context
of medicine and medical devices invented to overcome the
affordability and the accessibility barriers in emerging markets.
As consumption cultures expand beyond borders and local
becomes more global, international marketing will need a substantive
rethink in its orientation.
Türkçe
Araştırma ve uygulamanın bir sonraki sınırı “yerel düşün,
küresel hareket et” olacaktır. “Küresel düşün, yerel hareket et” aksiyomunun yerini alacak
(glokal bakış açısı). Yerel kültürlerde yer alan antik tahılların ve miras sokak yemeklerinin birçoğu bugün küresel e-ticarette ve pazarborsalarında
bulunmaktadır. Örneğin, bugün Birleşik Krallık'ta
en popüler uygun yiyecek,
geleneksel balık ve patates kızartmasının yerini alan Hint tikka masala köri yemeğidir. Bu sadece yiyecekler ve modayla sınırlı değil; Yoga ve meditasyon gibi Doğu
spiritüel gelenekleri de benzer küreselleşmeyi deneyimlemiştir. Son olarak, bugün, özellikle
bu durumun üstesinden gelmek için icat edilen ilaç ve tıbbi cihazlar bağlamında
gelişmekte olan pazarlardan gelişmiş pazarlara doğru ters yönde bir yenilik söz konusudur (Immelt, Govindrajan ve Trimble 0000). />Gelişmekte olan pazarlarda karşılanabilirlik ve erişilebilirlik engelleri.
Tüketim kültürleri sınırların ötesine yayıldıkça ve yerel
daha küresel hale geldikçe, uluslararası pazarlamanın yöneliminde
önemli bir yeniden düşünmeye ihtiyacı olacak.