Teoride önemli bir kavram olan subjektif normlar ise TPB'nin içerdiği diğer unsurdur. Sübjektif normlar, bireyler arasında olduğu kadar sosyal çevreleri arasında da var olan karmaşık etkileşimleri yansıtır. Kabul edilen bu standartlar, insanların incelenen davranışla bağlantılı olarak hissettikleri algılanan sosyal baskıları sembolize ederek davranışsal niyetler ve sonraki davranışlar için güçlü bir motivasyon kaynağı olarak hizmet eder. İnsanların toplumda kendilerinden ne beklendiğine ilişkin fikirlerine dayanan öznel normlar, akranların, ailenin, otorite figürlerinin ve toplum normlarının davranışı nasıl etkilediğini içerir. Bu standartların ciddiyeti, insanların sosyal kurallara uyma istekliliğini etkileyen kültürel arka plan ve bağlantıların yakınlığına göre şekillenmektedir (Armitage ve Conner, 0000). Bazı insanlar kolayca uyum sağlayabilir, ancak diğerleri bağımsızlık gösterir. Bu normlara duyarlılık geçmiş deneyimler, sosyal kimlik ve kişilik tarafından düzenlenir (Willis ve diğerleri, 0000).